揭秘!Costco自有品牌为何都叫Kirkland?其背后的12个大牌公司…

据温哥华港湾综合报道:很多Costco(好市多)会员都喜欢买这家零售商的优质自产品牌Kirkland Signature的商品,该品牌已家喻户晓,涵盖杂货、服装和家庭必需品等,备受消费者青睐。

也有一些不了解真相的会员发现Kirkland“撞脸”很多大牌产品,实际上,Costco的Kirkland产品与某些高端品牌的包装看起来略有不同,但“内在”可能完全相同。那么,你有没有想过谁是这些优质商品生产的幕后推手?

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尽管Costco没有全部公开披露Kirkland产品的制造商和供应商,但据信这些产品背后有一些知名公司。

以下是隐藏在部分Costco自产品牌背后的12个大牌公司。

1. 伊藤园绿茶(Ito En green tea)

这款Kirkland Signature绿茶在包装上很清楚地看到“伊藤园”(Ito En)的名字。

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Costco提供Kirkland Signature和“伊藤园”联名品牌的绿茶袋,一盒100包,混合了煎茶和抹茶。

日本跨国饮料公司“伊藤园”提供一系列自有品牌的茶产品——罐装绿茶饮料Oi Ocha、抹茶matcha LOVE和有机茶Tea’s Tea Organic,包括瓶装茶、散叶茶、茶包和茶具礼品套装。

2. 尼亚加拉瓶装水(Niagara bottled water)

水的味道确实因品牌而异,但Kirkland Signature水的背后有一个好品牌。

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家族企业Niagara Bottling自称为“美国西部行业领先的自有品牌瓶装水供应商”,根据瓶子上的标签,这个品牌是Kirkland Signature Purified Water的幕后推手。

Costco表示,该产品将矿物质添加到水中“以获得纯净、清爽的味道”,并使用“最先进的净化、过滤和反渗透技术”将水装瓶。

Niagara Bottling还销售自有品牌Niagara、H2O+和V-ssentials下的矿泉水和气泡水,以及Tea Joy标签下的茶和蛋白质营养奶昔。

3. 星巴克咖啡豆

一些人会购买星巴克的咖啡豆回家,每天早上自制咖啡,不仅省钱,也省去咖啡店排队的时间。

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Costco出售的一些Kirkland Signature咖啡实际上是由星巴克烘焙的。这意味着每天早晨,你都可以品尝到星巴克咖啡,但价格便宜很多。

2磅中度烘焙Kirkland品牌家庭混合咖啡(Kirkland’s Signature House Blend Medium Roast)售价21.99加元。

4. 大黄蜂牌金枪鱼(Bumble Bee tuna,又称大黄蜂鲔鱼罐头)

在2003年接受《Money》杂志采访时,Costco执行副总裁蒂姆‧罗斯(Tim Rose)表示,市场上出售的金枪鱼罐头多年来质量下降。

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因此,Costco与全球海鲜公司“大黄蜂”(Bumble Bee)达成协议,生产一种“像以前一样(质量)”的肉质较好的产品。

5. 克里格绿山(Keurig Green Mountain)K-Cup胶囊咖啡

Keurig Green Mountain为Costco供应咖啡,制作K-Cup咖啡包,供Keurig系列咖啡机使用。Costco提供一系列Kirkland Signature K-Cup口味,迎合喜欢这种冲泡方法人的喜好。

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6. DN天然馔狗粮(Diamond Naturals Dog Food,又称天然馔狗饲料)

Diamond Pet Foods是一家家族企业,以在宠物食品配方中使用优质原料,并遵守严格安全和质量控制标准而闻名。Diamond Pet Foods使用谷物、蔬菜和肉类蛋白质的混合物,为宠物提供全面营养。

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在Costco购物,带有Kirkland Signature标签的宠物食品实际上是由Diamond Pet Foods生产的。

虽然两家公司对此保持沉默,但是在2012年召回Diamond的狗粮时,Kirkland品牌也被召回。

7. 优鲜沛(Ocean Spray)果汁

优鲜沛(Ocean Spray)因生产营养丰富、味道鲜美的高品质果汁而享有盛誉,优鲜沛蔓越莓汁(Cranberry)是果汁饮料的极品,缺点就是价格昂贵。好消息是Costco出售标有Kirkland Signature标签的优鲜沛果汁。

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如果你是优鲜沛的粉丝,在Costco购买带有Kirkland Signature标签的同类果汁会很省钱。

8. 好奇(Huggies)纸尿裤

给婴儿购买尿布花钱不菲,新生婴儿估计每天要穿8到12片尿布。好奇(Huggies)品牌纸尿裤以其出色的防漏、舒适贴合和整体可靠性而成为优质选择。

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为了省钱,你可以在Costco批量购买Kirkland Signature纸尿裤,这些纸尿裤由金佰利(Kimberly-Clark)生产,这家公司生产Huggies产品。

9. 金霸王(Duracell,又称金顶)电池

电池是许多设备必不可少的物品,Costco的Kirkland Signature AA和AAA电池系列实际上是由金霸王电池制造的。金霸王电池因其持久电力和可靠性而被认为是高质量选择,使其成为许多消费者的首选。

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Kirkland Signature碱性AA电池以48节一包形式出售,售价18.99美元。

Costco首席执行官克雷格‧杰利内克(Craig Jelinek)在2016年接受Atlanta station WSB-TV采访时,就确认伯克希尔‧哈撒韦公司(Berkshire Hathaway)旗下的金霸王(Duracell)是其自有品牌的制造商。

10. 果冻豆(Jelly Belly)糖(又称雷根糖)

Jelly Belly糖果采用优质原料制成,具有无穷无尽的乐趣和独特风味。在Costco,你也可以找到这种色彩缤纷的糖豆,正面显眼地印有Jelly Belly和Kirkland Signature标志,这无疑是展示合作伙伴关系。

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一包1.13kg的Kirkland Signature Gourmet Jelly Belly售价17.99加元。

11. 雷诺兹铝箔纸(Reynolds Wrap)

雷诺兹(Reynolds)是铝箔市场上的知名品牌,以其强度和耐用性而著称。就像雷根糖豆一样,Costco的Kirkland Signature铝箔纸在包装上注有Kirkland Signature和Reynolds标志联名。

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12. 沃乐机油(Warren motor oil)

据推测,沃乐公司(Warren Oil Company)是沃尔玛Super Tech机油和亚马逊AmazonBasics机油的制造商,也可以确认它供应Kirkland品牌机油。

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Kirkland Signature全合成SAE 5W-30和重型柴油15W-40机油,在包装罐的背面以精美印刷品展示其制造商:“由Warren Distribution, Inc.制造。”

沃乐自称是北美最大的独立润滑油制造商之一,产品以多个品牌(例如MAG 1)和自有品牌在全球销售。

 

Kirkland Signature名字的由来

Kirkland当前的成功是建立在Costco几十年时间的努力上。在30年前的Costco商店购物,消费者会发现大约30个不同的Costco自有品牌,如Simply Soda(苏打水)、Chelsea toilet paper(卫生纸)、Ballantrae wine(葡萄酒)、Clout detergent(去污剂)等。

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CNN报导,当时Costco的联合创始人兼首席执行官吉姆‧辛格(Jim Sinegal)认为这些品牌名称虽然丰富多彩,但很容易被人忘记。他敏锐地嗅到彻底改革公司自有品牌战略的重大机遇。

Costco当时也在国际扩张,包括在英国和加拿大,那里商店的自有品牌比美国的质量更好,更受消费者欢迎。

辛格告诉Costco的商家,他希望Costco自有品牌能够复制海外品牌的质量。但他有一个不同寻常的要求——为所有商品取一个相同的名字。

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他向员工征求品牌名字的建议,有人提出了Kirkland Signature。Costco公司总部原址就在华盛顿州柯克兰(Kirkland),这个名字获得辛格的首肯。

柯克兰是一座位于美国华盛顿州金县、华盛顿湖东岸的西雅图卫星城市。

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所以在1995年,Costco所有自有品牌的其它名称都消失了,取而代之的是一个新标志,上面有一个简单的黑色、白色和红色设计,写着Kirkland Signature。

Costco在其年度文件中表示,Kirkland产品「保持一致的产品质量、有竞争力的价格和可用性」,对于保持会员对Costco的忠诚度「至关重要」。

高品质和低价格是Kirkland Signature吸引消费者的两大原因。巴克莱零售分析师凯伦‧肖特(Karen Short)此前表示,Kirkland本身就是一个品牌。这也是人们去Costco的原因之一。

来源:温哥华港湾综合

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