跌下神坛！加拿大鹅大幅裁员17%，在中国美国都卖不动了！

据CTV报道：曾经红极一时的加拿大鹅也在加拿大“温暖的冬季”中，迎来“销售寒冬”。加拿大鹅公司 (Canada Goose Holdings Inc.) 周二（3 月 26 日）表示，该公司将裁员 17% 的全球企业员工。

这家奢侈羽绒服制造商的首席执行官 Dani Reiss 在一份声明中表示，裁员旨在使公司在消费支出疲软的情况下控制成本，并将帮助这家总部位于多伦多的企业专注于效率和关键品牌、设计和运营计划。

Reiss 写道：“今天，我们正在重新调整团队，以确保公司资源能够满足目标，推动我们跨地域、跨类别、跨渠道的下一阶段增长。”

“因此，今天我们将与全球约 17% 的员工告别，我们将重新调整我们的团队，使我们处于最佳的发展位置。”

“对我来说，这是一个悲伤的消息，因为今天有一些人离开了我们的公司，他们为 Canada Goose 的业务发展做出了重要贡献，我个人对他们每一个人表示感谢。”

“这样的决定令人心碎，但同时我相信这对于我们下一阶段的业务是必要的。”

图源：Canada Goose

当被问及裁员的程度和性质时，Canada Goose 没有透露受影响的员工人数。根据金融市场公司 Refinitiv 的数据，2023 年 4 月，Canada Goose 拥有 4,760 名员工。

图源：reuters

此次裁员是在 Canada Goose 经历了一个特别艰难的冬天之后进行的。

 

充满挑战的“温暖冬天”

首先，异常温暖的气温推迟了往常羽绒服购买季节的开始。

Sinclair 在去年 11 月 1 日与分析师讨论公司第二季度财务业绩的电话会议上表示，“第一次寒流促进了业务”。

“这有点提醒消费者，现在是他们应该去购买抵御寒冷天气装备的时候了，所以消费者等待的时间越长，销售期开始的就越晚，我认为这就是我们今年经历的情况。”

图源：bloomberg

 

中美销量双双放缓

受美国奢侈品需求下降的影响，加拿大鹅 2 月份北美季度收入下降 14% 。

该公司警告称，作为一个关键市场的中国也不能幸免于全球宏观环境疲软的影响。

加拿大鹅近几年在押注中国DTC（直营）业务，目前全球共 54 家门店，其中在中国境内就拥有 27 家专门店，占比超过5 1%，

首席财务官 Jonathan Sinclair 在 2 月份的电话会议上表示：“虽然亚太地区是该公司第三季度收入增长的唯一地区，但中国也未能幸免于我们在全球范围内看到的软宏观经济。”

 

加拿大鹅股价“腿折” 

Canada Goose 公司股价在过去 12 个月内下跌了 75%，就在宣布裁员的当日，在多伦多交易中跌幅高达 3.7%。

Canada Goose 的营收从 2015 财年的 2.18 亿加元到 2023 财年的 12.17 亿加元，8 年内翻了 5.58 倍，但其股价却表现一般，Canada Goose 上市后有过短暂的拉升，此后从 98.12 加元/股一路跌至 14.45 加元/股，股价跌超 85%，市值蒸发 84.2 亿加元。

Canada Goose 将于 5 月发布第四季度和全年财务业绩，并表示将提供有关其转型和 2025 财年前景的进一步信息。

 

“瘦身、增效”

该公司品牌和商务总裁 Carrie Baker 表示，Canada Goose 对涨价持开放态度，因为买家在利率和通胀居高不下的情况下重新考虑购买昂贵的服装。她表示，尽管一些羽绒服的售价已经达到 2,000 加元，但更高的价格点将增加该奢侈品牌的吸引力。

周二，该公司还表示，Baker 将扩大其职责范围，负责监督设计。而财务、战略和行政总裁 Beth Clymer 承担了过去由首席运营官 John Moran 负责的额外运营职责。Moran 于 3 月 19 日离开公司。

首席转型官 Daniel Binder 完成了此次工作变动，他现在还将负责该公司的全球门店。

Canada Goose 表示：“此次改组是对其组织结构和角色进行‘全面审查’的结果，这是实现我们的战略目标所必需的。”

“我们预计，这将立即节省成本，简化组织结构，加快决策过程，并提高我们整个运营平台的效率。”

 

2024，裁员潮继续

从科技巨头、银行到零售商和包装食品制造商，2024 年伊始，各大公司都以裁员方式拉开序幕，继去年的大规模裁员之后，又进一步裁员。

过去几个月，耐克、梅西百货、Wayfair、MAC 口红、孩之宝和 Etsy 都宣布了大规模裁员。

在许多情况下，即使消费者减少购买衣服、鞋子和玩具等非必需品，公司也希望通过提高效率和关注利润来专注于他们可以控制的事情。

来源：加国君综合